Продуктовый портфель

Для того, чтобы быть успешным, предприятию следует иметь определенный продуктовый портфель с разнообразными темпами роста, и такими же рыночными долями. Сама же структура такого портфеля будет находиться в непосредственной зависимости от определенного соотношения между потоками денежных средств. Все продукты, которые обладают достаточно высокими темпами роста, будут также требовать дополнительных вложений средств. А продукты, темпы роста которых будут низкими, сами по себе, должны будут создавать наличность. Оба вида таких продуктов являются одновременно необходимыми. Общий денежный поток, который приносят продукты, определяется в соответствии с четырьмя конкретными правилами.

1. Маржа вместе с генерируемой наличностью будут находиться в непосредственной зависимости от рыночной доли. Высокий уровень маржи, вместе с высоким уровнем рыночной доли способны отлично сосуществовать. Это является общим наблюдением, которое также может объясняться кривой опыта.
2. Увеличение притока наличности с целью финансирования определенного роста активов предприятия. Все добавленные денежные средства будут обуславливать необходимость по удержанию прежней рыночной доли.
3. Большая рыночная доля обязательно должна быть куплена или заработана. Приобретение рыночной доли потребует также дополнительного инвестиционного роста.
4. Нет таких рынков, которые были бы способны к бесконечно долгому росту. Сама же отдача от роста обязательно должна осуществляться тогда, когда сам рост замедляется, а также когда его нет вообще.

Стоит отметить, что отдача в этом случае будет представлена в виде наличности, которая не будет реинвестироваться в те же продукты.

Продукты, которые обладают медленными темпами роста и достаточно высокой рыночной долей можно назвать своеобразными дойными коровами. Также характерным является тот факт, что такие продукты постоянно генерируют новые потоки денежных средств, которые в значительной степени превышают потребности таких продуктов в инвестициях, чтобы сохранить и приумножить рыночную долю. Такой избыток нельзя реинвестировать в тот же продукт. Практически, если доходные нормы превышают общий темп роста, тогда денежные средства никак не могут реинвестироваться бесконечно долго, в противном случае, это попросту приведет к значительному сокращению получаемой прибыли.

Источник статьи: Экономический журнал BusinessMan

Популярность: 12%